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一个安徽的大姐,满心欢喜把自己十多年前花一万八买的钻戒,拿去收回,成果老板开价 180 元。
一个非常的碎钻,商场要价一万多,但只需一离柜,价值根本约等于几个废啤酒瓶。
本年钻石的价格一路狂跌,早就现已跌破 40%,狐妹觉得,还有下降的空间。
钻戒明星品牌 I Do,在年头宣告破产,从前身家 30 亿的李厚霖连 23 万的装饰欠款都还不起了;被万千少女拥护的新式品牌 DR,本年生意也分外惨白,一季度营收同比下降 42%,净赢利锐减 73%。
凭一句“钻石恒久远,一颗永撒播”,戴比尔斯把地球上一种小而坚固的一般惊奇变成价值连城。
如果说,200 多年前,由于技术问题,钻石的确很稀有。但后来全球连续发现了许多钻石矿,储量超越 25 亿克拉,钻石的稀缺性化为乌有。
所以,戴比尔斯搞起了独占。把全球 90% 的钻石资源尽收囊中。不只严控每年的产值,还聪明地把钻石和爱情强绑定。
就这样,收割了全球新婚夫妇上百年的“智商税”。那句“a diamond is forever”被评为 20 世纪最巨大的广告语,低矮也被责备为 20 世纪最精彩的营销圈套。
直到 1998 年,一份名为《暴戾的生意》的陈述,揭露了这门生意光辉背面的血腥。
陈述中指出,这些钻石许多都是南非当地居民在军阀的钳制下以邻为壑,手无寸铁的非洲居民在矿坑中日夜淘沙,哪怕私藏一小颗都会被当场枪决。
以“血钻”风云为导火线后,又跟着一个又一个新矿不断被开掘。戴比尔斯的商业神话开端不坚定,其所操控的全球钻石份额现已在 24 年里下降了 49.2%。
几十年后,一个企业就在我国重演了戴比尔斯当年的卷铺盖,它便是迪亚股份旗下求婚钻戒品牌 DR。
他们策划了一场空前绝后,比肩当年戴比尔斯的浪漫营销。购买者只能是男性,挨近签定真爱协议,凭身份证终身只能定制一枚求婚钻戒。
猛地一听,你以为本身是在看护执迷不悟的爱情,但其实仅仅是本钱营销中的一环。
同样是 0.5 克拉的钻石,DR 的价格要比竞品高出七八千元,毛利率高达 70%。
这还得感谢我们河南老乡,全球每 2 颗珠宝级人工钻石,就有一颗来自河南。
现在,我们用籽晶片和甲烷制作人工钻石,每个气体槽,一星期就能长出一克拉巨细的钻石。
为了冲击人工钻石,他乃至花四千多万美元,煞费苦心地研发了一个“人工钻石判定仪”。
许多人误以为,培养钻石便是假钻,但其实这便是货线 年,美国联邦交易委员会修改了钻石的界说,去掉了“天然”一词。从科学上说,天然钻石和人工钻石没任何差异,都是钻石。
打个比如吧,冬季宅院里的冰跟冰箱里的冰,两者有啥不一样?你让专家去判定,他 CPU 烧干了,恐怕都分不出来。
并且钻石也不能像鞋子包包那样,买个品牌溢价。由于钻石实在太小了,logo 没当地印。
这便是和消费的人花钱买奢侈品一个道理,若无法一眼看出来是什么牌子,那钱花的毫无意义。
在曩昔的一年内,戴比尔斯销量继续下滑。本年上半年,赢利骤降了 60% 以上,不得已将其主流产品打了个六折。
曾经他卖到 2400 美元 1 克拉的高价钻石,现在现已降到了 850 美元,价格足足下降了 65%,但依旧没什么人买。
世界钻石价格指数,从上一年的 158 一向跌到本年的 110 左右,创下了近 5 年来新低,跌幅差不多是 30%。
当然,有钱人花钱买个心情价值也行,但经济严重的年轻人就别再盲目跟风了。莫非非要把钱打了水漂,才干证明你们巨大的爱情?